意大利重罚Shein误导环保宣传，Shein继法国后再遭欧洲监管重击

编译: Chia

2025年8月4日，意大利竞争与市场管理局（AGCM）对中国创立的快时尚电商Shein开出100万欧元（约116万美元）的罚款，理由是其在宣传产品环保特性时涉嫌误导消费者。这是Shein在短短一个多月内第二次在欧洲遭受环保相关的经济处罚——此前，法国于7月3日也因虚假折扣及环保误导信息对其开出4000万欧元罚款。

此次意大利的罚款是基于AGCM去年9月对位于爱尔兰都柏林的Infinite Styles Services Co. Limited公司展开的一项“漂绿”（greenwashing）调查。AGCM指出，Shein在其官网上宣称的环保可持续性和社会责任信息“有时含糊、笼统且夸大，其它时候则是刻意遗漏甚至误导性强”。

“evoluSHEIN”环保标签被指严重夸大

调查中，AGCM特别提到了Shein主打的“evoluSHEIN by design”系列。该系列被宣传为采用更环保、负责任的生产方式制造。然而，监管机构批评其关于“循环系统设计”与“产品可回收性”的表述“错误，或至少令人混淆”，并指出此系列的“绿色认证”被过度宣传。

AGCM表示，消费者可能会以为这些产品由环保材料制成且可完全回收，但实际上，“考虑到所用纤维与现有回收系统，这一说法并不属实”。

此外，AGCM还质疑Shein宣称将在2030年前将温室气体排放减少25%、并于2050年前实现净零排放的承诺，认为这些“模糊且空泛”的目标，与其2023与2024年排放量实际增加的情况相矛盾。

快时尚模式本身“高度污染”

AGCM指出，对Shein整体评估的一个重要考量因素是其作为“快时尚与超快时尚产业中，以高污染方式运营”的代表，所应承担的“更高注意义务”。作为负责市场竞争与消费者权益保护的主管机关，AGCM认为Shein未能在企业责任层面履行应有义务。

调查初期，Shein曾表示愿意“与意大利有关机构充分合作，并提供所有必要的信息与支持以配合调查”。但截至目前，Shein未对该处罚发表评论。

Shein作为中国创立的电商平台，以低价女装与上衣闻名。自去年传出其计划在伦敦上市以来，外界对其劳工待遇与环境责任的审视愈加严格。此次意大利开出的罚款，显示出欧盟国家对企业“漂绿”宣传的监管力度持续升级。

新闻来源: https://tr.fashionnetwork.com/news/I-talyan-duzenleyici-kurum-shein-e-1-milyon-avro-ye%C5%9Fil-aklama-cezas%C4%B1-kesti,1755110.html

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